科技改变命运，这对于一个人来说，可能是一句至理名言，对于一个企业或行业来说，也是一句不错的印证。

 

这几天，“魏则西事件”将百度推广和百度竞价是剥了一层又一层的皮，现在大家都知道了，原来百度的“水”居然有这么深。莆田系在其广告中收入排名是第一，这也已经是毫无争议的事实。但多数人却没有在意，排名第二的是谁呢？经过了解，排名第二的竟然是大宗商品现货交易机构。

 

百度推广的方式不外乎有竞价、关键词搜索、精准投放等几种形式，实际就是在海量的用户群体基础上，进行大数据分类，将不同类别的投资和消费群体进行很好的筛选，根据机构的不同需要，对这些群体进行有针对性的推广，居于莆田系之后排名第二的百度推广是现货交易机构。那么这些机构的推广效果如何呢？

 

记者通过不同渠道获悉，不少现货交易机构在百度的推广都有着很好的效果。有的现货交易平台每年投放额在1000万至5000万不等，有的甚至过亿元，投放效果也相当不错，有的资金回报高达几十亿元。

 

 

现货交易机构投放仅次于莆田系

有数据显示了莆田系每年在百度投放的费用有多少，但没有人知道次于莆田系投放的现货交易机构花了多少钱。通过多个渠道了解，有数据可查的现货交易机构共计在百度上一年投放近100亿元，在解释这个数据来源之前，要先向大家介绍一些推广模式，毕竟还不是所有人都了解。

 

百度推广目前的几种方式不外乎有竞价、关键词搜索、精准投放等。百度搜索推广服务是由企业为自己的网页购买关键词排名，按有效访问量计费的一种服务；企业可以通过调整每次访问付费价格，控制自己在特定关键词搜索结果中的排名；可以通过选择不同关键词，捕捉到各类不同的目标访问者。

 

以鲜花速递为例，带有推广字样的都是百度合作客户，在百度首页是免费展现的，只有点击到公司网站后才会从账户后台收取部分推广费。

 

有百度客户经常会问，公司的信息怎样才能在百度第一页靠前位置让有需要的客户看到？一位知情人士透露，百度能够将客户提交的关键词和网友搜索的词进行匹配程度关联，其次，会在推广的时段进行匹配，还会在推广的地区和客户所在地区吻合。这样一来，就能够将百度客户的网站与网友搜索进行很好的关联。

 

但同时也有业内人士说，由于这种匹配较为精准，百度会根据后台出价高低进行匹配，如果出价过低就不会在首页靠前位置展现，有可能就会在右侧或者不会展现，这时候需要调整价格向前提升位置。

 

还有一个让百度引以为豪的推广手法就是网盟推广。据了解，百度将互联网众多内容网站进行整合，建立了联盟体系；百度联盟囊括了很多行业类别网站，加盟合作网站累计超过100万家，覆盖面积也很广。

 

上述知情人士表示，正是基于这种所谓的联盟，百度在进行各类推广时才比较有吸引力。

 

经过多方了解，现货交易机构对百度的青睐度还是比较高的。根据资料显示，目前已经开通百度推广的交易所类平台数量为50家左右，交易所类会员企业数量在150家以上，且还在呈稳步增长趋势；按照这份资料数据显示，每个机构在百度的投放年费有5000万左右，以此计算，现货交易机构在百度的年度推广费用在100亿元左右。

 

几千万投放回报资金几十亿

现货交易机构每年在百度的高额推广投放，已经是业内的共识，有的少则几百万，多则上千万，甚至还有过亿元的投放，那么这些投放机构的回报情况怎么样呢？

 

不妨，在介绍这些投放效果如何之前，先向大家讲几个现象。

 

百度搜索某某交易所，同一个关键词，百度显示了数个链接；点开看，交易所名称完全一样，但网站内容、版式设计、栏目等却大相径庭。哪个是真，哪个是假？真是一个大写的尴尬！更有个别网站，挂什么头卖什么肉，只是打了现货交易所、原油交易名号，内容则完全是虚假的内容。在贴吧、论坛等舆论角落里，一些交易所与经纪公司之间的诸多摆不上台面的事情，估计够写一本书了。

 

通过深入了解，类似这种“莆田系”一样的做法，有相当数量的现货经营机构一年收入5000万元，有4000万元投给搜索引擎，每个月投放成本都接近200万元的规模，实际获得客户的成本将近一位200元。

 

对于严重依靠广告来打市场的这些现货经营机构来说，仅仅靠手续费收入的盈利空间几乎不存在。即便在如此高的获客成本下，现货交易机构仍然如“过江之鲫”，纷纷加大在百度上的广告投放。

 

据一份资料显示，目前已经在百度推广的交易所类平台数量为50家左右，旗下会员企业数量则在150家以上，且还在呈稳步增长趋势。根据百度的一份对外资料同时显示，部分交易平台通过百度推广8个月快速吸纳会员单位近200家，会员一年净入金在几千万到几十亿不等，这种依赖推广方式获取会员的速度令人惊叹。

 

但同时也要看到，交易平台和会员所花费的成本也不低。这份资料显示，投放百度的资金最低的有300万到500万，最高的有4000万到过亿元不等。

 

有专家认为，这次“魏则西事件”或将使得长期以来一直依赖百度模式存活的现货交易机构有所改变。百度模式会否继续，没人知道，百度搜索事件在发酵，可能越来越大，牵扯的因素越来越多，方方面面的影响才刚刚开始，这也给现货交易机构敲了一个响钟。（转自：中金社）